Estrategia de posicionamiento y reposicionamiento de Danone

Abstract

Las marcas, a lo largo de su ciclo de vida se ven inclinadas a reforzar su imagen o producto con el objetivo de estar en el top of mind de los consumidores o simplemente mantenerse en un entorno altamente competitivo. Estudiaremos cómo Danone consolida su estrategia de posicionamiento para obtener un lugar privilegiado en la mente del consumidor y veremos cómo hace uso de la estrategia de reposicionamiento para volver a replantear su marca o producto y mejorar la conexión con sus clientes. Para no quedarse obsoleta será clave una constante atención a los cambios del mercado, a la competencia, a la tecnología y sobre todo a la innovación.