Repositorio de producción científica de la Universidad de Sevilla

La incidencia de la implantación del marketing de relaciones en los resultados empresariales: su estudio y contrastación a través de la teoría de las ventajas competitivas basada en los recursos

 

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Opened Access La incidencia de la implantación del marketing de relaciones en los resultados empresariales: su estudio y contrastación a través de la teoría de las ventajas competitivas basada en los recursos
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Author: Mazaira Castro, Andrés
Alén González, Elisa
Fraiz Brea, José Antonio
Coordinator/Director: Díez de Castro, Enrique Carlos
Brândao, Elísio
Date: 2005
Published in: Cities in competition. XV Spanish-Portuguese Meeting of Scientific Management (2005), p 553-570
ISBN/ISSN: 84-96378-10-1
Document type: Presentation
Abstract: El objeto central de esta ponencia consiste en analizar, tomando como referencia conceptual la visión de las organizaciones basada en el desarrollo de recursos y capacidades y asumiendo el carácter transversal del marketing, la influencia que tiene en el éxito de las organizaciones empresariales su preocupación por desarrollar y mantener relaciones estables y duraderas con los clientes, concluyendo finalmente que sí existe vinculación directa entre las dos variables estudiadas. The central object of this communication consists of analysing the influence that has in the success of the business organizations its worry by developing and to maintain lasting and stable relations with the clients, taking as conceptual reference the Resource-Based View of the Firm and assuming the cross character of the marketing. Finally we conclude that exists direct linking between the two studied variables.
Cite: Mazaira Castro, A., Alén González, E. y Fraiz Brea, J.A. (2005). La incidencia de la implantación del marketing de relaciones en los resultados empresariales: su estudio y contrastación a través de la teoría de las ventajas competitivas basada en los recursos. En Cities in competition. XV Spanish-Portuguese Meeting of Scientific Management (553-570), Sevilla: Universidad de Sevilla.
Size: 265.5Kb
Format: PDF

URI: https://hdl.handle.net/11441/80411

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