Música y persuasión

Abstract

La capacidad que tiene la música de influir en las personas tanto emocional como físicamente es enorme, sin embargo, hay una carencia en cuanto a investigaciones científicas sobre el poder de la música, sobre todo en nuestro sector, la publicidad. Por un lado, la propaganda ha recurrido a la música para llegar mejor a las personas mientras trata de imponer una idea, una ideología o incluso el poder en el caso de muchos regímenes autoritarios, como fue el caso del nazismo y su gran y eficaz campaña propagandística. Por otro lado, el recurso de la música en la publicidad, cuyo fin es comercial, ha funcionado desde siempre para despertar interés, pero sobre todo hay que destacar su componente semántico y su cualidad para hacer que un anuncio se nos quede grabado, como es el caso del jingle. En definitiva, tanto la propaganda como la publicidad utilizan la música como medio de persuasión, elemento esencial de la comunicación de masas y de gran relevancia para llegar a ocupar un hueco en la mente de las personas.