Publicidad y "telebasura" en televisión

Abstract

La publicidad es un elemento consustancial para los medios de comunicación de masas actuales. Otro hecho innegable pero quizás más contemporáneo es la “telebasura”. Con nuestra investigación pretendemos unir estas dos singularidades que atiborran las parrillas televisivas para intentar discernir sus verdaderos nexos. Los programas basura mantienen un idilio desde los años 90 con la televisión española, ¿pero está relación ha traspasado las fronteras del periodismo del corazón -género tradicionalmente ligado a ella- para pasar al mundo publicitario? Tantas décadas compartiendo el mismo medio puede que sea motivo suficiente para que sus características se extrapolen a todo lo que la telebasura envuelva y alcance su publicidad. Si así fuera, ¿existiría entonces la “publicidad basura”? Es decir, al igual que la telebasura con el tiempo ha ido definiéndose mediante unas singularidades prácticamente inequívocas y más que reconocibles para los espectadores -y con indiscutible éxito de audiencia-, sería razonable sospechar que estas variables -o partes de ellas- forman parte del discurso del mensaje publicitario como forma de llegar a un público determinado y consumidor de programas de contenido análogo. Si la telebasura invade las cadenas actuales con programas prefabricados, ¿la “publibasura” también?