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El renacimiento de una marca a través de estrategias comunicativas. Gucci como caso de estudio.

Opened Access El renacimiento de una marca a través de estrategias comunicativas. Gucci como caso de estudio.
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Autor: Albújar Villarrubia, Elena
Director: Pérez Curiel, Concha
Departamento: Universidad de Sevilla. Departamento de Periodismo II
Fecha: 2018
Tipo de documento: Trabajo Fin de Grado
Titulación: Universidad de Sevilla. Grado en Periodismo
Resumen: El siguiente proyecto persigue realizar un recorrido e investigación sobre las habilidades y modificaciones comunicativas llevadas a cabo por firmas de moda de lujo durante los últimos 4 años. Se pretende identificar y justificar cada uno de los motivos y estrategias que han conducido al triunfo, en distinta medida, de las marcas. La modificación o redirección de su público objetivo, la creciente y determinada presencia en las redes sociales, además de un profundo cambio en el seno estructural de algunas de las empresas de lujo más conocidas a nivel internacional. Estos son algunos de los desafíos que han tenido que enfrentar los equipos empresariales de moda con el objetivo de adaptarse al reciente escenario surgido tras el brote del fenómeno social media, la Generación Z o la de los Millenialls, y la Web 2.0. Se persigue, por tanto, identificar cada una de las tácticas que han adoptado las empresas de moda con el objetivo de adaptarse a un nuevo mercado, cuyos protagonistas son mu...
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Cita: Albújar Villarrubia, E. (2018). El renacimiento de una marca a través de estrategias comunicativas. Gucci como caso de estudio.. (Trabajo Fin de Grado Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla.
Tamaño: 1.691Mb
Formato: PDF

URI: https://hdl.handle.net/11441/79348

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