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Ponencia
La omnicanalidad como medio de homogeneización de la experiencia de compra
| dc.contributor.editor | Rondán Cataluña, Francisco Javier | es |
| dc.creator | Andrés Martínez, María Encarnación | es |
| dc.creator | Lorenzo Romero, Carlota | es |
| dc.creator | Mondejar Jiménez, Juan Antonio | es |
| dc.date.accessioned | 2018-08-17T07:33:19Z | |
| dc.date.available | 2018-08-17T07:33:19Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.identifier.citation | Andrés Martínez, M.E., Lorenzo Romero, C. y Mondejar Jiménez, J.A. (2017). La omnicanalidad como medio de homogeneización de la experiencia de compra. En XXIX Congreso de Marketing AEMARK (1597-1599), Sevilla: ESIC. | |
| dc.identifier.isbn | 978-84-17129-34-7 | es |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/78141 | |
| dc.description.abstract | Una estrategia que adquiere cada vez más importancia entre las empresas es la omnicanalidad fruto de los cambios que tienen lugar en el entorno, convirtiéndose en un elemento imprescindible para las empresas que persiguen optimizar sus ventas por internet. De forma paralela a los cambios en las empresas, también se han producido cambios en los consumidores que tienen presente ambos canales a la hora de realizar el proceso de decisión de compra. Con este trabajo se pretende analizar esta estrategia en el sector de la moda y complementos en empresas españolas con el fin de dar a conocer las oportunidades que supone esta estrategia para las empresas. Para ello se ha desarrollado una investigación cualitativa mediante entrevistas en profundidad que ponen de manifiesto que es una de las estrategias más seguidas por parte de las empresas entrevistadas | es |
| dc.format | application/pdf | es |
| dc.language.iso | spa | es |
| dc.publisher | ESIC | es |
| dc.relation.ispartof | XXIX Congreso de Marketing AEMARK (2017), p 1597-1599 | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.title | La omnicanalidad como medio de homogeneización de la experiencia de compra | es |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/conferenceObject | es |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
| dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
| idus.format.extent | 3 p. | es |
| dc.publication.initialPage | 1597 | es |
| dc.publication.endPage | 1599 | es |
| dc.eventtitle | XXIX Congreso de Marketing AEMARK | es |
| dc.eventinstitution | Sevilla | es |
| dc.relation.publicationplace | Madrid | es |
| Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
|---|---|---|---|---|
| La_omnicanalidad_como_medio_de ... | 231.8Kb | 
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