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Ponencia

dc.contributor.editorRondán Cataluña, Francisco Javieres
dc.creatorMelis, Camiloes
dc.creatorVelicia Martín, Félix Antonioes
dc.creatorMontiel, Juan F.es
dc.date.accessioned2018-08-14T11:28:55Z
dc.date.available2018-08-14T11:28:55Z
dc.date.issued2017
dc.identifier.citationMelis, C., Martín Velicia, F.A. y Montiel, J.F. (2017). ¿Cómo el sistema de memoria construye el conocimiento conceptual de marca en la mente del consumidor?. En XXIX Congreso de Marketing AEMARK (713-719), Sevilla: ESIC.
dc.identifier.isbn978-84-17129-34-7es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11441/78082
dc.description.abstractSe cree que el conocimiento de marca se construye en la mente de las personas como una representación cognitiva. Sin embargo, no existe una explicación basada en evidencia empírica de cómo este conocimiento de marca está representado, organizado y procesado en la mente del consumidor, y cuál es la influencia de estas representaciones en la toma de decisiones durante la conducta de compra del consumidor. Nosotros presentamos un modelo teórico inspirado en los modelos del componente triple de la memoria de trabajo y en el de la taxonomía de los sistemas de memoria de largo plazo. Nuestro modelo intenta describir y explicar cómo la información de la marca es procesada, cómo fluye a través del sistema de memoria, y como es transformada en conocimiento conceptual de marca en la mente del consumidor. Nosotros comenzamos a probar este modelo a través de una prueba de asociación implícita (IAT) y de potenciales asociados a eventos (ERPs) en la dimensión semántica medida con el N400, durante la exposición a imágenes de marcas de servicios de telefonía móvil.es
dc.description.abstractIt is belief that brand knowledge is built in the human mind as a cognitive representation. However, there is no explanation based on empiric evidence on how this known brand is represented, organized and processed in the consumer mind, and what is the influence of these representations on the consumer decision-making during consumer’s buying behavior. We present a theoretical model inspired in the models of triple component of the working memory and long-term memory systems taxonomy. Our model attempts to describe and explain how the brand information is processed, how it fluxes through the memory system, and how it is transformed into a brand conceptual knowledge in the consumer’s mind. We started to test this model through an implicit association test (IAT) and event-related potentials (ERPs) in the semantic dimension assessed with a N400 potential during consumers expose to mobile phone services images.es
dc.formatapplication/pdfes
dc.language.isospaes
dc.publisherESICes
dc.relation.ispartofXXIX Congreso de Marketing AEMARK (2017), p 713-719
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectSistemas de Memoriaes
dc.subjectConocimiento Conceptual de Marcaes
dc.subjectPotenciales Evocados Asociados a Eventoses
dc.subjectN400es
dc.subjectTest de Asociación Implícitaes
dc.subjectComportamiento del Consumidores
dc.subjectMemory systemses
dc.subjectBrand concept knowledgees
dc.subjectEven-related potentiales
dc.subjectImplicit Association Testes
dc.subjectConsumer behaviores
dc.title¿Cómo el sistema de memoria construye el conocimiento conceptual de marca en la mente del consumidor?es
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/conferenceObjectes
dcterms.identifierhttps://ror.org/03yxnpp24
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersiones
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.contributor.affiliationUniversidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)es
idus.format.extent7 p.es
dc.publication.initialPage713es
dc.publication.endPage719es
dc.eventtitleXXIX Congreso de Marketing AEMARKes
dc.eventinstitutionSevillaes
dc.relation.publicationplaceMadrides

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