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How consumers perceive vloggers? Exploring consumer’s perceptions and purchase intention applied to beauty and fashion industry

 

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Opened Access How consumers perceive vloggers? Exploring consumer’s perceptions and purchase intention applied to beauty and fashion industry
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Author: Ponte, Maria
Afonso, Carolina
Coordinator/Director: Rondán Cataluña, Francisco Javier
Date: 2017
Published in: XXIX Congreso de Marketing AEMARK (2017), p 229-235
ISBN/ISSN: 978-84-17129-34-7
Document type: Presentation
Abstract: Con la evolución de los medios digitales y, en consecuencia, con la aparición de nuevas plataformas, los consumidores son más receptivos al contenido compartido en las redes sociales, como es el caso de YouTube, en busca de información para ayudarles en su toma de decisiones. De esta manera, la industria de la moda y la belleza es darse cuenta de la importancia de invertir en campañas de publicidad y de comunicación digitales y en este canal a través de influenciadores digitales. Por lo tanto, la investigación se centra en la red social YouTube y vloggers, aplicado en Portugal y España. Se persigue el objetivo de comprender la dinámica entre las percepciones de los consumidores sobre el contenido de belleza y moda vídeos y la intención de compra, así como entre la credibilidad de percionada vlogger y intención de compra. With the evolution of the digital age and consequently with the emergence of new platforms, consumers are more receptive to the shared content on social networks, for instance with YouTube, looking for information that helps them in their decision making. In this way, the fashion and beauty industry is realizing the importance of digital media and investing in communication and advertising campaigns with digital influencers. Therefore, the research focuses on the social network YouTube and vloggers, applied in Portugal and Spain. It is intended to understand the dynamics between the perceptions of consumers to the content of fashion and beauty videos and the intention of purchase as well as between the perceived credibility of vlogger and the intention of purchase.
Cite: Ponte, M. y Afonso, C. (2017). How consumers perceive vloggers? Exploring consumer’s perceptions and purchase intention applied to beauty and fashion industry. En XXIX Congreso de Marketing AEMARK (229-235), Sevilla: ESIC.
Size: 722.8Kb
Format: PDF

URI: https://hdl.handle.net/11441/78051

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