Ponencia
Cómo afecta el ciclo menstrual de la mujer en su toma de decisiones financieras: el efecto moderador del enfoque regulador
Autor/es | Huertas-García, Rubén
Gracia, María Carmen |
Coordinador/Director | Rondán Cataluña, Francisco Javier |
Fecha de publicación | 2017 |
Fecha de depósito | 2018-08-13 |
Publicado en |
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ISBN/ISSN | 978-84-17129-34-7 |
Resumen | Estudios recientes indican que las mujeres consumidoras modifican sus preferencias y comportamientos a lo largo de su ciclo menstrual. La teoría evolutiva sugiere que a través del proceso de selección natural las mujeres ... Estudios recientes indican que las mujeres consumidoras modifican sus preferencias y comportamientos a lo largo de su ciclo menstrual. La teoría evolutiva sugiere que a través del proceso de selección natural las mujeres han interiorizado un conjunto de comportamientos que se activan cuando están en la fase de máxima procreación. En esta ponencia se propone analizar cómo las diferentes fases del ciclo menstrual pueden modificar las percepciones de las consumidoras sobre el futuro, llevándoles a tomar diferentes decisiones en función de si lo hacen en fase de máxima fertilidad o lo hacen en una fase de infertilidad. A continuación, se analizará el papel moderador que puede jugar el enfoque regulador en la motivación instintiva de las mujeres en sus decisiones financieras. Recent studies indicate that female consumers modify their preferences and behaviours across their menstrual cycle. Evolutionary theory suggests that through the natural selection process women have internalized a set of ... Recent studies indicate that female consumers modify their preferences and behaviours across their menstrual cycle. Evolutionary theory suggests that through the natural selection process women have internalized a set of behaviours that are activated when they are in the phase of maximum procreation. In this paper, we propose analysing how different menstrual cycle phases might modify female consumers’ perceptions about the future, leading them to make different decisions in their maximum fertility phase to those they make in a phase of infertility. We then analyse the moderating role that regulatory focus can play on women’s instinctive motivation in their financial decisions. |
Cita | Huertas-García, R. y Gracia, M.C. (2017). Cómo afecta el ciclo menstrual de la mujer en su toma de decisiones financieras: el efecto moderador del enfoque regulador. En XXIX Congreso de Marketing AEMARK (132-146), Sevilla: ESIC. |
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COMO_AFECTA_EL_CICLO_MENSTRUAL ... | 883.7Kb | [PDF] | Ver/ | |