Mostrar el registro sencillo del ítem

Ponencia

dc.contributor.editorRondán Cataluña, Francisco Javieres
dc.creatorCrespo Almendros, Esmeraldaes
dc.creatorPorcu, Lucíaes
dc.creatorAlcántara Pilar, Juan Migueles
dc.date.accessioned2018-08-13T11:09:40Z
dc.date.available2018-08-13T11:09:40Z
dc.date.issued2017
dc.identifier.citationCrespo Almendros, E., Porcu, L. y Alcántara Pilar, J.M. (2017). El papel de la promoción de ventas y la distancia de poder en la creación de valor de marca en redes sociales. En XXIX Congreso de Marketing AEMARK (393-399), Sevilla: ESIC.
dc.identifier.isbn978-84-17129-34-7es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11441/78033
dc.description.abstractEn la actualidad, la mayoría de los internautas son seguidores de sus marcas en redes sociales, principalmente buscando recompensas y una mejora en la atención al cliente. Ante esta situación las empresas han incrementado el uso de promociones de ventas y gratificaciones que atraigan y mantengan a sus seguidores en redes sociales. Sin embargo, ambas variables son susceptibles de afectar al valor de marca por lo que cabe preguntarse cuál será su efecto sobre valor de la marca y si lo hará de igual forma independientemente de las características del usuario. Según la literatura, la cultura y en concreto la Distancia de Poder, puede moderar la relación entre los estímulos de marketing y la creación de valor de marca. Bajo estas premisas, el presente trabajo pretende llegar a conocer si la cultura y en concreto la Distancia de Poder del sujeto afecta a la influencia que los descuentos y los regalos en redes sociales tienen sobre el valor de marca.es
dc.description.abstractNowadays, most internet users follow their brands through social networks, the main motivations being the achievement of rewards and a better customer service experience. To address this situation, many companies are increasingly using sales promotions and rewards to attract and retain consumers as followers of their social networks pages/profiles. Nevertheless, both variables are expected to affect brand equity, thus two issues need to be addressed: understanding how such variables influence brand equity and analysing whether the effect exerted is somehow influenced by user’s characteristics. The extant literature suggests that culture and, more specifically, power distance might moderate the relationship between marketing stimuli and brand equity building. With these premises in mind, this paper aims to look into the impact of users’ power distance on the influence exerted on brand equity by discounts delivered via social networks.es
dc.formatapplication/pdfes
dc.language.isospaes
dc.publisherESICes
dc.relation.ispartofXXIX Congreso de Marketing AEMARK (2017), p 393-399
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectDistancia de poderes
dc.subjectDescuentoes
dc.subjectRegaloes
dc.subjectRedes socialeses
dc.subjectValor de marcaes
dc.subjectPower Distancees
dc.subjectDiscountes
dc.subjectGiftes
dc.subjectSocial Networkses
dc.subjectBrand Valuees
dc.titleEl papel de la promoción de ventas y la distancia de poder en la creación de valor de marca en redes socialeses
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/conferenceObjectes
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersiones
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
idus.format.extent7 p.es
dc.publication.initialPage393es
dc.publication.endPage399es
dc.eventtitleXXIX Congreso de Marketing AEMARKes
dc.eventinstitutionSevillaes
dc.relation.publicationplaceMadrides

FicherosTamañoFormatoVerDescripción
EL_PAPEL_DE_LA_PROMOCION_DE_LA ...377.7KbIcon   [PDF] Ver/Abrir  

Este registro aparece en las siguientes colecciones

Mostrar el registro sencillo del ítem

Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Excepto si se señala otra cosa, la licencia del ítem se describe como: Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional