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Theoretical approach of branding from a semiotic perspective

 

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Author: Sanz-Marcos, Paloma
Department: Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura
Date: 2018
Published in: IROCAMM : International Review Of Communication And Marketing Mix, 1, 105-129.
Document type: Article
Abstract: This paper outlines the importance of the world of signs and symbols relating to brand management. We will explore the traditional semiotics authors and how those have been influenced other academics who have researched branding from a semiotic perception. This research provides a literature revision theoretical of the brand from a semiotic insight considering its theoretical framework and the implementations of some of the analysis models for a deep revision of the implications of semiotics in branding. Este artículo describe la importancia del mundo de los signos y símbolos relacionados con la gestión de marca. Exploraremos los autores semióticos tradicionales y cómo estos han influenciado a otros académicos que han investigado la marca desde una percepción semiótica. Esta investigación proporciona una revisión de la literatura teórica de la marca desde una perspectiva semiótica considerando su marco teórico y la implementación de algunos de los modelos de análisis para una revisión profunda de sus implicaciones en relación a la marca.
Cite: Sanz-Marcos, P. (2018). Theoretical approach of branding from a semiotic perspective. IROCAMM : International Review Of Communication And Marketing Mix, 1, 105-129.
Size: 354.1Kb
Format: PDF

URI: https://hdl.handle.net/11441/77257

DOI: 10.12795/IROCAMM.2018.i1.07

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