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Digital advertising storytelling: consumer educommunication

 

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Author: Elías Zambrano, Rodrigo
Date: 2018
Published in: IROCAMM : International Review Of Communication And Marketing Mix, 1, 32-44.
Document type: Article
Abstract: This is a revision of the concept of digital storytelling to get a definition from a point of view of consumer educommunication. This is how new digital advertising storytelling can modify consumer roles and behaviors. So, in this text, we do a literature revision to explain the advantages of storytelling for digital marketing, the main common mistakes in digital advertising storytelling and what should a good storytelling strategy include. Besides, we make a description about media you have to use, the demand and growth of visual content and other digital marketing Trends for next years. El presente texto es una revisión del concepto de storytelling para alcanzar una definición desde el punto de vista de la educomunicación del consumidor. Esto es: cómo el actual storytelling publicitario digital puede modificar los roles y comportamientos de los consumidores. De este modo, hacemos una revisión de la literatura para explicar las ventajas del storytelling para el marketing digital, los principales errores en el storytelling publicitario y que debería incluir una buena estrategia pensada por y para un storytelling. Asimismo, hacemos una descripción sobre los medios más adecuados para utilizar, así como la demanda y crecimiento del contenido visiaul y otras tendencias del marketing digital para los próximos años.
Cite: Elías Zambrano, R. (2018). Digital advertising storytelling: consumer educommunication. IROCAMM : International Review Of Communication And Marketing Mix, 1, 32-44.
Size: 453.8Kb
Format: PDF

URI: https://hdl.handle.net/11441/77181

DOI: 10.12795/IROCAMM.2018.i1.02

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