Estrategias comunicativas y discursivas de la celebridad en España en el contexto influencer. El caso Dulceida

Abstract

En la actual era de la información y la tecnología 2.0 acudimos a la aparición de nuevas profesiones constantemente, una de las más sonadas es la de influencer. Para ser influencer es necesario poseer notoriedad y un estatus de celebridad. Esta posición relevante en la sociedad se puede obtener de diversas formas, y no necesariamente desde una profesión inicial que garantice la relevancia ante el público. Con la democratización que suponen las redes sociales, acceder a la fama es posible para cualquier usuario y convertirse en influencer; para ello son necesarias una serie de estrategias comunicativas que permitan alcanzarla y mantenerla que pueden resultar tan novedosas o no como la propia profesión. Esta investigación tiene como principal objetivo conocer el proceso de construcción de identidad y desarrollo del acto narrativo de los influencers y descubrir su grado de novedad.