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Factores de éxito de las series y sagas

 

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Opened Access Factores de éxito de las series y sagas
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Author: Miguel de Bustos, Juan Carlos
Eizaguirre, Rafa
López Marín, Enrique
Oter González, Jorge
Date: 2004
Published in: Ámbitos: Revista Internacional de Comunicación, 11 y 12, 465-484.
Document type: Article
Abstract: Las series cinematográficas son más que una simple sucesión de películas. A la vez que son un fenómeno que caracteriza la industria cinematográfica hollywoodiense constituye un mecanismo de reducción de la aleatoriedad en el mercado (incertidumbre sobre el éxito). Las series comparten con las películas no seriadas varias pautas de comportamiento tendentes a asegurar el éxito –actores conocidos, directores, alto presupuesto, etc- y utilizan mecanismos específicos como el merchandising y la asociación de marcas. El merchandising debe ser visto como una actividad tendente a aumentar la rentabilidad de las series –mediante la venta de derechos sobre determinados símbolos- a la vez que como vehículo de publicidad. El merchandiding es también un elemento de fidelización de un determinado grupo de personas- los fieles-, por lo que se da un cierto efecto club. Cinema series are more than a mere sequence of films. they are also a phenomenon which characterizes the hollywood film industry and provide a way of reducing the risk of failure within the market. The cinema series and sagas share certain characteristics which tend to assure their success: famous actors and directors, high budgets, etc. They also use specific means such as merchandising and brand association. merchandising must be considered As an activity which tends to increase the profitability of series through the sale of the rights to use certain symbols associated with the films and which also provide increased publicity. moreover, merchandising promotes a kind of loyalty among certain groups of people, thereby creating the sensation of belonging to a type of club.
Cite: Miguel de Bustos, J.C., Eizaguirre, R., López Marín, E. y Oter González, J. (2004). Factores de éxito de las series y sagas. Ámbitos: Revista Internacional de Comunicación, 11 y 12, 465-484.
Size: 50.76Kb
Format: PDF

URI: http://hdl.handle.net/11441/67671

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