Análisis y uso del marketing en el sector aeroportuario. Estudio comparativo sobre casos del modelo español

Abstract

En el presente trabajo se pretende analizar la aplicación del marketing en el ámbito aeroportuario que se da en la actualidad. Su utilización es causada y está más presente en los modelos de negocios debido a la consideración de que los aeropuertos son un negocio rentable, los cuales se desarrollan en un ámbito competitivo. Por tanto, se mostrará qué es, cómo se usa, para qué sirve y por qué se usa. En concreto, se estudiarán las técnicas de marketing empleadas en la explotación de la red española de aeropuertos. La evaluación de los mecanismos desarrollados se podrá realizar mediante la comparación de algunos casos concretos del sistema español con ciertos aeropuertos extranjeros.

The aim of this document is to analyze the application of marketing in the environment of airports nowadays. The reason of its use is airports are considered as a profitable business in a competitive area, so marketing is being used more in the business plans now. Therefore, it will be shown what marketing is, how it is used, why it is applyed and what its use is. Specifically, it will be studied the techniques develop in the net of Spanish airports. The methods, which are used in the Spanish airports, will be evaluated through the comparison of some Spanish and other foreign airports.