Marketing y Medioambiente: un nuevo enfoque

Abstract

El “consumidor verde” es un fenómeno que corrió como la pólvora a finales de los 80 y sorprendió a un gran número de empresas debido a su velocidad e intensidad, si lo comparamos con otros fenómenos relacionados con los consumidores. Obviamente, el departamento más afectado fue el Marketing, desde entonces esto supuso que tuviera que actuar como una linterna entre el mercado y la empresa. Una de las primeras reacciones de los departamentos de Marketing fue cambiar el etiquetado y empaquetado de sus productos en un intento de asociar sus marcas con el “desarrollo sostenible”.

The “green consumer” is a phenomenon which spread like fire in the late 1980s and surprised a range companies because of its speed and intensity, when compared to other consumer “fads”. Obviously, the department most affected was marketing, since it was supposed to act as a link between the market and the firm. On of the first reactions of marketing departments was to change the labelling and packaging of their products in a bid to associate their brands with “green performance”.