El turismo chino ¿Una oportunidad real?

Abstract

Según la OMT, en el año 2020 el número de turistas chinos que salgan de su territorio por motivos exclusivamente de ocio sobrepasarán la barrera de los cien millones. Así lo indica el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo de España en su Plan Turismo China de 2012. Terminado el año 2014, esta barrera ha sido superada. Aunque la mayoría aún viaja a lugares situado dentro de sus límites de influencia, el número de turistas que viajan más lejos crece exponencialmente. Y no sólo se trata del número de visitantes sino de la calidad del turismo que exporta ya que está a la cabeza en gasto durante el viaje. De la parte que viaja a Europa, una parte muy pequeña se queda en España. ¿Qué podemos hacer para que esta situación se revierta? ¿Cómo es y qué busca el turista chino cuando viaja por Europa? ¿Está preparada España como destino para este turista? ¿Cuáles son las claves para conseguir una adaptación acorde con los gustos y el sentir de este turista? ¿Hacen las autoridades todo lo necesario para crear en el mercado chino un interés creciente? Y la más importante de todas. ¿Debe tratarse el turismo chino de una manera diferenciada? Todas estas preguntas serán respondidas en este estudio que tiene por objetivo conocer al turista chino y descubrir las claves que pueden hacer que se incrementen las visitas de estos viajeros a España.