Cómo construyen los medios de comunicación la imagen pública de la tecnociencia

Abstract

Los medios de comunicación usan diversas estrategias retóricas (p. ej., supresión de las incertidumbres experimentales; uso de efectos exteriorizadores y ontologizacion de los contenidos; supresión de las controversias cognitivas y amplificación de las sociales, etc.) para construir y hacer circular socialmente la realidad tecno-científica. No actúan, por tanto, como mediadores imparciales entre los conocimientos científicos y el publico lego. Esta construcción social configura la imagen publica que se tiene de la ciencia y la tecnología, que se deriva de la imagen tradicional proyectada por las corrientes filosóficas inscritas dentro de una tradición realista-positivista, y cuyos pilares básicos son la confianza en un método totipotencial y universal para indagar la naturaleza, la credulidad empirista, el ethos mertoniano, y la negación de influencias sociales en la producción del conocimiento.

Mass media utilise different rhetoric strategies (e.g., suppression of experimental uncertainties; use of externalising effects and content’s ontologization; suppression of cognitive controversies and widen of the social ones, and so forth) in order to build and let socially circulate the techno-scientific reality. Therefore they do not behave as impartial mediators amongst the scientific knowledge and the lay public. This social construction determines the public image held by the science and the technology, which draws from the traditional image projected by the philosophical doctrines embedded into a realist-positivist tradition. The fundamental pillars of such traditional image are the trust on a universal method to seek the nature, the empirical credulity, the mertonianical ethos, and the denial of social influences in the knowledge’s production.