La influencia de la imagen del establecimiento comercial en la determinación del valor de marca de los bienes de conveniencia.

Abstract

El objetivo específico que pretendemos con esta ponencia consiste en modelizar la posible influencia de la imagen del establecimiento comercial, donde se ofrecen productos de consumo, sobre el valor de marca que alcanzan estos bienes en la percepción del consumidor. Para el contraste de nuestro modelo realizamos una investigación empírica, apoyándonos en una muestra de consumidores de un bien de conveniencia a los que someteremos a un cuestionario fundamentalmente de actitudes, que una vez validado y determinada la fiabilidad y la validez de las escalas, podrá ser utilizado para la aplicación del modelo estructural que nos conducirá a la medición final del valor de marca.

The specific objective which we try with this paper consists to create a model who measures the possible influence of the store image, where consumer goods are offered, on brand equity which they reach these goods in the consumer perception. For the check of our model we made an empirical investigation, supporting to us in a sample of consumers of a convenience good which we will put under a questionnaire of attitudes fundamentally, that once validated and determined the reliability and the validity of the scales, it could be used for the application of the structural model that will lead us to the final measurement of brand equity.