El carácter multidimensional del constructo valor de marca: contraste en el mercado de consumo

Abstract

Cada uno de los elementos constitutivos del valor de marca enunciados por Aaker (1991), representa un aportador de valor al producto marcado y conforman el constructo dependiente que sirve para determinar la valoración alcanzada por una marca. De esta forma, no se podría entender la determinación del valor de la marca, si no se considerasen las distintas dimensiones de la variable. En este sentido, hemos pretendido desarrollar en el presente trabajo, el contraste de este aspecto en dosmercados diferentes de productos de consumo, utilizando para ello técnicas multivariantes de análisis de datos.

Each one of the elements constituents of the Brand Equity statements by Aaker (1991), represents an supplier of value al product marked and they conform the construct dependent that serves to determine the appraisal reached by a brand. In this way, would not be able to understand the determination of the brand equity, if not the distinct dimensions of the variable were considered. In this sense, they haveintended to develop in the present job, the contrast of this aspect in two different markets from products of consumption, utilizing for it multivariate analysis data.