Estudio y consideraciones críticas al código de autorregulación de la publicidad infantil de juguetes, de la Asociación Española de Fabricantes de juguetes, junio de 2010

Abstract

Los menores se encuentran inmersos en la sociedad de la información, pero su capacidad es limitada a la hora de evaluar la misma. En relación con la publicidad que se dirige especialmente a ellos, como es el caso de la publicidad de juguetes, son consumidores vulnerables, necesitados de una especial tutela que les garantice la adopción de decisiones libres y conscientes de consumo, coadyuve a la transmisión de valores, y potencie su comprensión crítica. En este contexto, este trabajo tiene por objeto analizar desde un punto de vista crítico los límites éticos a la publicidad de los juguetes contemplados en el Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes, junio de 2010.

Children are immersed in the information society, although they are limited to assess it. In relation to the advertising specifically addressed to them, as it is the case of toy advertising, they are vulnerable consumers in need of special protection that ensures their free and conscious decision-making in the market, contributes to the values transmission and enhances their critical understanding. In this context, this paper aims to analyze, from a critical view, the ethical limits of toys advertising covered by the Self-Regulation Code for Children's Toys Advertising, June 2010.