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Capítulo de Libro
Publicidad, sí : beneficios para el sistema publicitario y la sociedad
dc.contributor.editor | Catalá Pérez, Manuela | |
dc.contributor.editor | Díaz Chica, Oscar | |
dc.creator | Garrido Lora, Manuel | |
dc.date.accessioned | 2015-11-05T06:53:33Z | |
dc.date.available | 2015-11-05T06:53:33Z | |
dc.date.issued | 2014 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11441/30385 | |
dc.description.abstract | En este capítulo se ofrece una visión razonablemente optimista sobre la profesión publicitaria. Se presenta el panorama actual de la publicidad española a través de sus cuatro pilares fundamentales: en primer lugar, los anunciantes, donde se revisa su estructura, su defensa de las estrategias de marcas, el rol de la Asociación Española de Anunciantes, su lucha por la credibilidad y su redefinición de objetivos ante la sociedad actual; en segundo lugar, las agencias, donde se habla de los procesos de trabajo actuales, de la redefinición de los servicios que se ofrecen, de la investigación y de las agencias de medios; en tercer lugar, los medios de difusión, apreciando la adaptación (e innovación) en los tradicionales y la pujanza de los nuevos, revisando los datos de inversión en ellos y descubriendo las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías; y, finalmente, el consumidor, explicando la connivencia entre las posturas tradicionales y las proactivas, los procesos de personalización y la fuerza del asociacionismo. Y todo ello, con un enfoque en el que la publicidad se transforma para seguir creciendo. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.relation.ispartof | Publicidad 360º (pp. 12) | es |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Publicidad | es |
dc.subject | Estructura de la publicidad | es |
dc.subject | Inversión publicitaria | es |
dc.subject | Medios de difusión | es |
dc.subject | Agencia de publicidad | es |
dc.subject | Anunciante | es |
dc.subject | Consumidor | es |
dc.title | Publicidad, sí : beneficios para el sistema publicitario y la sociedad | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bookPart | es |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura | es |
dc.identifier.idus | https://idus.us.es/xmlui/handle/11441/30385 |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
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manuelgarrido-publicidad360gra ... | 858.5Kb | [PDF] | Ver/ | |