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La eficacia de la publicidad directa e interactiva a través del correo electrónico

Opened Access La eficacia de la publicidad directa e interactiva a través del correo electrónico
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Autor: Ramos-Serrano, Marina
Muñiz Velázquez, José Antonio
Departamento: Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura
Fecha: 2010
Publicado en: Comunicación y desarrollo en la era digital. II Congreso Internacional AE-IC (pp.1-24)
ISBN/ISSN: 9788461428182
Tipo de documento: Ponencia
Resumen: El correo electrónico se ha convertido de pleno derecho en uno de los medios más utilizados para la publicidad de respuesta directa. A través de una metodología de sondeo y análisis de opinión de una muestra de expertos―metodología Delphi― se analizan los criterios de eficacia de una acción publicitaria de email marketing. El estudio también se preocupa por sondear, asimismo, las previsiones sobre el futuro del correo electrónico publicitario. El principal resultado del estudio es el alto nivel de eficacia del correo electrónico como canal publicitario, especialmente cuando está correctamente segmentado y personalizado. En cuanto al futuro del email marketing, los expertos son moderadamente optimistas. Email has become one the most important direct-response marketing instruments. The objective is the assessment of the effectiveness criteria of email marketing through the perceptions of the experts using the Delphi technique. The study also produces an experts forecast of future developments in email marketing. The main result of this study is high level of effectiveness of email as advertising channel, especially when it is correctly segmented and personalized. Email marketing experts are cautiously optimistic about the future.
Tamaño: 4.069Mb
Formato: PDF

URI: http://hdl.handle.net/11441/26750

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