Comunicación: revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales - 2018 - Nº 16
https://hdl.handle.net/11441/82565
2024-03-29T00:12:35ZEmpresa publicitaria. Administrar y emprender en publicidad [Reseña]
https://hdl.handle.net/11441/84499
Empresa publicitaria. Administrar y emprender en publicidad [Reseña]
Caro González, Francisco J., Fernández Gómez, Jorge David. Empresa publicitaria. Administrar y emprender en publicidad. Sevilla: Advook, 2016, 234 p.
2018-01-01T00:00:00ZAnálisis de la estructura semiótica profunda de los mensajes propagandísticos de Corea
https://hdl.handle.net/11441/84006
Análisis de la estructura semiótica profunda de los mensajes propagandísticos de Corea
Este estudio exploratorio analiza y compara la propaganda en carteles de Surcorea y Norcorea. Para ello se utilizó el método de Elementos para una Teoría Comunicacional de la propaganda, un modelo de análisis semiótico, formulado por Pineda (2006), centrándonos en los propagados y propagandemas. Se encontró que la propaganda de Corea del Norte responde a la necesidad de defender el Estado; la exaltación al líder; y la influencia de China y la URSS. Por su parte, Corea del Sur basa su propaganda en la exaltación de los candidatos, la importancia del pueblo y en el marketing político de EEUU.; The following exploratory study analyzes and compares the propaganda of South Korea and North Korea. To do so, we used the Elements for a Communication Theory of Propaganda model, which is a semiothic analysis model developed by Pineda (2006). We will be focusing on propagados and propagandemas. We found that North Korea's propaganda met the goals of defending the State, exalting the leader, and the influence of China and the Sovietic Union. South Korea, on the other hand, based their propaganda in USA's political marketing model and on exalting political candidates, as well as the importance of the people.
2018-01-01T00:00:00ZPublicidad con arte. El efecto de transfusión del arte como estrategia de branding para las marcas premium
https://hdl.handle.net/11441/84003
Publicidad con arte. El efecto de transfusión del arte como estrategia de branding para las marcas premium
El arte y la publicidad se influyen y, a día de hoy, confluyen. La dimensión artística de la publicidad se impone en un mercado altamente competitivo y con un consumidor cada vez más informado y sobreexpuesto a los mensajes publicitarios. En este contexto, las marcas premium recurren al efecto de transfusión del arte para diferenciarse, ganar prestigio y posicionarse como alternativa a las marcas de lujo. El artículo propone una reflexión teórica que valida dicha estrategia de branding mediante una revisión bibliográfica exploratoria y descriptiva del estado actual de la cuestión que pueda resultar de interés para futuros análisis sobre este campo de estudio.; Art and advertising are influenced and, today, come together. Artistic dimension of advertising prevails in a highly competitive market with an increasingly informed and overexposed consumer to the advertising messages. In this context, premium brands resort to the art infusion to differentiate, gain prestige and position in the mind of the consumer as an alternative to luxury brands. The article proposes a theoretical reflection that validates this branding strategy through an exploratory and descriptive bibliographical review of the current state of the art that may be of interest for future analyzes in this field of study.
2018-01-01T00:00:00ZLos efectos de los medios de comunicación de masas [Reseña]
https://hdl.handle.net/11441/83999
Los efectos de los medios de comunicación de masas [Reseña]
Los efectos de los medios de comunicación de masas, Víctor Hernández-Santaolalla. Sevilla: Editorial UOC, 2018, 200p.
2018-01-01T00:00:00Z