Moraza Pérez, AnaLara García, Marta2025-07-312025-07-312025Lara García, M. (2025). Arte y Publicidad: Una propuesta de campaña exterior para la marca Esenzia Club. (Trabajo Fin de Grado Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla.https://hdl.handle.net/11441/175868Este Trabajo Fin de Grado explora la conexión entre arte y publicidad mediante la creación de una campaña de publicidad exterior para la marcas evillana Esenzia. El eje de la propuesta es un cartel ilustrado a mano que retoma la tradición cartelística de Sevilla desde una visión contemporánea. El proyecto parte de una base teórica sobre la evolución del cartel y su vínculo con el arte, e incluye un análisis estratégico de la marca y su entorno competitivo. Asimismo, se realiza una investigación cuantitativa, basada en encuestas a jóvenes sevillanos, para comprender su percepción sobre la identidad local, las tradiciones y el arte contemporáneo. Los resultados evidencian la viabilidad de una campaña artística capaz de conectar emocionalmente con el público joven y recuperar el valor cultural del cartel como medio de expresión visual y publicitaria.This Final Degree Project explores the connection between art and advertising through the development of an outdoor advertising campaign for the sevillian brand Esenzia. The core of the proposal is a hand-illustrated poster that revives Seville’s poster tradition from a contemporary perspective. The project is grounded in a theoretical framework on the evolution of the poster and its relationship with art, and includes a strategic analysis of the brand and its competitive environment. In addition, a quantitative study is conducted through surveys targeting young Sevillians to understand their perception of localidentity, traditions, and contemporary art. The results demonstrate the viability of an artistic campaign capable of emotionally engaging young audiences and restoring the cultural value of theposter as a medium of visual and advertising expression.application/pdf48 p.spaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ArtePublicidadCartel ilustradoCampaña exteriorEsenziaSevillaTradiciónContemporaneidadIdentidad visualComunicación publicitariaArtAdvertisingIllustrated posterOutdoor campaignSevilleTraditionContemporaneityVisual identityAdvertising communicationinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess