Rojas-Torrijos, José Luis2024-10-142024-10-142024Calero Guzmán, G. (2024). Sportwashing, dinero y deporte como cortina de humo. (Trabajo Fin de Grado Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla.https://hdl.handle.net/11441/163604El presente trabajo de fin de grado se centra en el análisis del concepto de sportwashing, una estrategia de imagen pública utilizada por países o entidades con el objetivo de mejorar su reputación a través del deporte. Se realiza un recorrido histórico del origen del término y su evolución hasta su actual auge, poniendo especial énfasis en los casos de Arabia Saudita y Qatar, dos países que han utilizado el sportwashing de manera extensiva en los últimos años. El TFG examina los diferentes tipos de sportwashing, como la adquisición de equipos deportivos, la organización de eventos deportivos y el patrocinio de atletas. Se analizan casos específicos en distintos deportes, como el tenis, el golf y, en particular, el fútbol. Un aspecto fundamental del trabajo es el análisis del papel de los medios en la cobertura del sportwashing. Se distingue entre medios deportivos especializados y medios generalistas, destacando cómo el enfoque y el punto de vista desde el que informa cada uno es totalmente diferente. El TFG concluye que el sportwashing es una estrategia compleja y multifacética que puede tener un impacto significativo en la percepción pública de un país o entidad. Se destaca la importancia de ser crítico con la información sobre el sportwashing y de considerar las diferentes perspectivas que se presentan en los medios de comunicación. El trabajo podría profundizar en el impacto del sportwashing en los derechos humanos y en la ética del uso del deporte como herramienta de imagen pública. También se podría explorar el futuro del sportwashing y cómo podrían evolucionar las estrategias utilizadas por los países y entidades que lo practican. En definitiva, el TFG ofrece una visión completa y bien informada del sportwashing, con un enfoque particular en los casos de Arabia Saudita y Qatar. El trabajo es relevante para una amplia audiencia, incluyendo estudiantes, investigadores, profesionales del deporte y el público en general.This undergraduate thesis focuses on the analysis of the concept of sportwashing, a public image strategy used by countries or entities to improve their reputation through sport. A historical overview is made of the origin of the term and its evolution to its current boom, with a special emphasis on the cases of Saudi Arabia and Qatar, two countries that have used sportwashing extensively in recent years. The thesis examines the different types of sportwashing, such as the acquisition of sports teams, the organization of sporting events and the sponsorship of athletes. Specific cases are analyzed in different sports, such as tennis, golf and, in particular, football. A fundamental aspect of the work is the analysis of the role of the media in the coverage of sportwashing. A distinction is made between specialized sports media and generalist media, highlighting how the approach and point of view from which each informs is totally different. The thesis concludes that sportwashing is a complex and multifaceted strategy that can have a significant impact on the public perception of a country or entity. The importance of being critical of information about sportwashing and of considering the different perspectives that are presented in the media is highlighted. The work could delve into the impact of sportwashing on human rights and the ethics of using sport as a public image tool. It could also explore the future of sportwashing and how the strategies used by the countries and entities that practice it could evolve. In short, the thesis offers a comprehensive and well-informed view of sportwashing, with a particular focus on the cases of Saudi Arabia and Qatar. The work is relevant to a wide audience, including students, researchers, sports professionals and the general public.application/pdf44 p.spaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/SportwashingPoder blandoDerechos humanosImagen públicaRegímenes autoritariosPIF (Fondo de Inversión Pública) de Arabia SauditaSoft powerHuman rightsPublic imageAuthoritarian regimesPublic Investment Fund (PIF) of Saudi Arabiainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess