2024-10-082024-10-082024Candón-Mena, J. y Bellido-Pérez, E. (2024). Publicidad social y Tercer Sector de la Comunicación. Espejo de Monografías de Comunicación Social, 28, 79-97. https://doi.org/10.52495/c5.emcs.28.tam4.e 2660-4213https://hdl.handle.net/11441/163267El Tercer Sector de la Comunicación tiene restricciones legales que le impiden financiarse mediante publicidad comercial, o bien se autoimpone límites a los ingresos publicitarios para mantener su independencia o para evitar la difusión de mensajes contrarios a sus fines sociales. Si bien muchos medios del Tercer Sector emiten publicidad, incluso comercial, suelen establecer normas internas para vetar la publicidad de grandes bancos o empresas, de productos contaminantes o insalubres, de empresas que incumplen ciertos criterios éticos, etc. No obstante, no toda la publicidad puede considerarse contraria a los valores y fines sociales de los medios del Tercer Sector. La publicidad social, cuyos anunciantes pueden ser ONG u ONGD, asociaciones civiles o incluso instituciones públicas, puede ser una fuente de ingresos complementaria y relevante para mantener la sostenibilidad de los medios del TSC.application/pdf19 p.spaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/PublicidadPublicidad socialContrapublicidadSostenibilidadinfo:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/openAccess10.52495/c5.emcs.28.tam4