Rosa Díaz, Isabel María2022-05-122022-05-122021Rueda, F.M. (2021). Estrategias de Crecimiento Sostenibles por medio de la Segmentación Internacional en el Sector de la Joyería. El caso particular de Vanesa Durán Joyas.. (Trabajo Fin de Máster Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla.https://hdl.handle.net/11441/133254El presente Trabajo de Fin de Máster se enfoca en el análisis del comportamiento del consumidor en diferentes países objetivos determinados para el desarrollo internacional de una empresa de comercialización de joyería y accesorios, tendente a determinar estrategias de crecimiento sostenible para la compañía, enfocadas en el correcto proceso de segmentación del mercado y de los clientes objetivos definidos. De esta forma, se podrían idear y enfocar recursos y estrategias comerciales adecuadas a cada uno de dichos segmentos. Se ha encontrado que, a pesar de ser países culturalmente muy parecidos entre sí, los segmentos determinados a través de cuestionarios orientados a consumidores locales y generados a través del software SPSS han mostrado diferencias sustanciales entre ellos, lo que indica que el modo de consumir entre los diversos países es diferente. Este hallazgo es de una elevada importancia y utilidad para la empresa en particular aquí analizada, pero también para las empresas en general, ya que se comprueba que se pueden acometer mercados similares culturalmente hablando, pero diversificando la oferta y disminuyendo el riesgo empresarial.application/pdf135spaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Comportamiento del consumidorSegmentación de mercadointernacionalizaciónSPSSSegmentación jerárquicainfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess