Empresa publicitaria. Administrar y emprender en publicidad de Franciso J. Caro y Jorge David Fernández; España: Editorial Advook, 2016 [Reseña]

Abstract

Si bien existen diversos textos que abordan el sector publicitario desde numerosas ópticas como la creatividad, el diseño o el marketing en general, no es hasta esta obra que encontramos un manual dedicado a la actividad publicitaria desde una perspectiva diferencial como es el emprendimiento y su organización empresarial. A lo largo de nueve capítulos, encontraremos una perspectiva práctica y cercana a la realidad y funcionamiento de la empresa publicitaria que, sin duda, puede ser de gran interés tanto para el lector académico como para el investigador. Escrito con un lenguaje asequible, se alza como un manual de verdadera utilidad para el sector que aporta claridad y estructura a una temática en la que se había profundizado escasamente hasta el momento. Dedicado a la definición teórica de lo que supone una organización, el primer capítulo recoge una descripción detallada del concepto de empresa publicitaria y se advierte de la necesidad de emplear conceptos distintos al tradicionalmente usado de agencia, debido a su escasa rigurosidad. Con objeto de repasar aquellos criterios fundamentales en los que se pueden categorizar las organizaciones, el segundo capítulo, presenta una clasificación que, por un lado, atiende a los rasgos económicos, comprendidos entre la actividad, el tamaño o el ámbito geográfico, y, por otro, se distingue en torno a la naturaleza jurídica que pueden tomar. El capítulo tercero, revela la importancia de la planificación en las organizaciones. Concretamente, del establecimiento de una dirección estratégica que asegure el éxito de la empresa publicitaria.

Although there are several books that address the advertising sector from many points of view such as creativity, design or marketing in general, it is not until this work that we find a manual dedicated to the advertising activity from a different perspective such as entrepreneurship and its organization business. Throughout nine chapters, we will find a practical perspective close to the reality and functioning of the advertising company that, without a doubt, can be of great interest for both, the academic reader and the researcher. Written with an accessible language, it stands as a manual of real utility for the sector that brings clarity and structure to a subject in which it had been scarcely studied until now.