Wes Anderson en la publicidad : estudio de casos sobre el uso de la estética del director con fines comerciales

Abstract

La publicidad es un tipo de comunicación que se nutre de todo lo que le rodea, ya sea educación, economía, psicología o cine. Es en el cine donde encuentra un aliado clave a través de la intertextualidad para transmitir sus objetivos de manera eficaz, estrechando lazos con el público y adquiriendo valores de famosas películas o directores. Más aún, existe un nuevo grupo de consumidores jóvenes que tienen en la cultura y la nostalgia sus características más identificativas: los hipsters. Para acercarse a este público, las marcas recurren a referencias icónicas y apreciadas para ellos, como es el caso de la estética de Wes Anderson. Este director ha desarrollado un estilo único que podemos encontrar en distintos anuncios publicitarios. Esta investigación estudiará de forma teórica y práctica el uso de la estética de Anderson por parte de los anunciantes para acercarse e identificarse ante el público hipster.

Advertising is a kind of communication which use everything that surrounds it as education, economy, psychology or films. The films are the perfect partner for advertising, so the intertextuality between them is used to communicate their aims, be more close to their target or to adopt values of famous films or films directors. Moreover, there is a new costumers group formed by young people interested in culture and nostalgic: hipsters. Brands are using different iconic references to approach to this target, one of these references is the aesthetic of Wes Anderson. This director has developed an unique style, and we can see it in different spots. This theoretical and practical research will study why advertisers use Anderson’s aesthetic to communicate with the hipsters.