Importancia de la dimensión hedónico-placentera sobre la estrategia de ejecución del anuncio entre consumidores escasamente implicados

Abstract

Throughout the last decade, research on beliefs and attitudes towards advertising has shown that the studied subdimensions (materialism, social role and image, good for economy, hedonism/pleasure, corruption of values and others) contribute in different ways to the generation of a global attitude among consumer segments. The present work examines the beliefs and attitudes of a sample of university students, a population segment known to be scarcely involved in advertising and without brand information discriminating skills. The aim of this research is twofold: First, to confirm the major contribution of the social and hedonism/pleasure subdimensions: second, to create a model of beliefs and attitudes for the studied segment. We propose guidelines aimed to enhance both ad processing/elaboration and the generation of appropriate attitudes, in order to taylor advertising strategies to the particular attributes of a given consumer segment.

Au cours de la derniére décennie, les recherches sur les croyances et attitudes a l'égard de la publicité ont montré que les sous-dimensions étudiées (matérialisme, image et role social, les effects positifs sur l'économie, hédonisme / du plaisir, corruption des valuers et autres) contribuaient de différentes manieres á la création générale parmi des segments de consommateurs. Le présent travail recherche les croyances et attitudes d’un échantillón d’étudiants universitaires, un segment de population bien connu avec peu d’affinités sur la publicité et incapable de différencier les informations présentées sur les marques. Le but de cette recherche est double. Premiérement, confirmer que le role joué par les sous-dimensions sociale et hédoniste / du plaisir est le plus important. Deu- xiémement. élaborer un modéle de croyances et attitudes pour le segment en question. Nous proposons des points de repáre visant a mettre en valeur á la fois le développement / la création de la publicité et la géneration de com- portements propres, en adaptant les estratégies publicitaires aux attributs spécifiques d'l segment de consommateurs donné