Análisis de audiencias : estudio comparativo de medios con respecto a sus homólogos digitales

Abstract

El artículo examina la audiencia de distintos medios de comunicación (prensa, radio y televisión), comparándola con el número de usuarios y pautas de consumo que presentan sus homólogos en Internet. Los resultados se obtienen mediante un análisis empírico de los principales indicadores que ofrece la audimetría de medios. El análisis de los datos recabados en este estudio permite concluir que, con respecto a la prensa, las ediciones digitales de los periódicos más leídos superan en audiencia a los medios impresos. Esa proporción se incrementa en el caso de la prensa deportiva. En lo que se refiere a la radio, en Internet las emisoras generalistas presentan una evolución muy favorable, aunque sin superar en la mayoría de los casos el número de oyentes de la radio tradicional. En este caso cabe señalar, por su mejor comportamiento, las radios musicales que, debido al perfil de su audiencia, logran mayor número de usuarios en la red. Por último, los portales de las principales televisiones, aunque al igual que el resto de medios también experimentan un importante crecimiento en Internet, todavía no logran aproximarse a la gran audiencia que logra el medio televisivo.