Ponencia
A identitiy-mix: uma variável emergente do marketing
Autor/es | Melo Brito, Carlos
Carvalho Patrício, Cláudia |
Fecha de publicación | 1999 |
Fecha de depósito | 2021-05-26 |
Publicado en |
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ISBN/ISSN | 84-699-0000-5 |
Resumen | A identity-mix é actualmente considerada um elemento essencial na definição da imagem institucional de qualquer organização, seja ela pública ou privada. Sendo um conceito emergente no âmbito do marketing, a identity-mix ... A identity-mix é actualmente considerada um elemento essencial na definição da imagem institucional de qualquer organização, seja ela pública ou privada. Sendo um conceito emergente no âmbito do marketing, a identity-mix engloba quatro componentes fundamentais: o nome da organização, o logotipo, o lettering e as cores utilizadas. A sua importância estratégica advém do facto de praticamente todos os outros elementos da identidade da organização se deverem com ela enquadrar por forma a criar uma imagem coerente capaz de reflectir um conceito de posicionamento previamente estabelecido. Para ilusfrar a sua relevância, será utilizado o caso de uma empresa prestadora de um serviço público: a STCP - Sociedade de Transportes Colectivos do Porto. Numa altura em que esta organização procede a uma alteração da sua identity-mix, esta comunicação assume um carácter particularmente interessante na medida em que, debruçando-se sobre uma nova ferramenta de marketing, a aplica a um caso onde nos últimos anos lhe tem sido conferida uma especial relevância enquanto vector de definição da imagem institucional. |
Cita | Melo Brito, C. y Carvalho Patrício, C. (1999). A identitiy-mix: uma variável emergente do marketing. En IX Jornadas Hispano-Lusas de gestión científica.. |
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VOL II - A IDENTITY-MIX.pdf | 693.0Kb | [PDF] | Ver/ | |