Estrategias de comunicación en marcas de moda de lujo: Caso práctico Dior, Jacquemus, Loewe y Gucci

Abstract

Las marcas de moda precisan de herramientas comunicativas que las ayuden a transmitir su mensaje y generen interés y engagement con su audiencia. No obstante, no basta con replicar fórmulas de éxito preestablecidas ni sumarse sin más a las corrientes del momento. El proceso de crear una identidad y personalidad fácilmente reconocible requiere tiempo, esfuerzo y, sobre todo, una interiorización de los valores y universos de cada firma. Sin importar el tamaño, antigüedad o relevancia de la casa en cuestión, los consumidores son cada vez más activos y demandan, por tanto, contenido de calidad acorde a sus intereses y pensamientos. Conseguir una simbiosis perfecta entre estas demandas y el espíritu de una compañía es, sin duda, una tarea difícil. En este trabajo pretendemos ahondar en los factores que intervienen en la comunicación de una marca de moda de lujo y en cómo estas consiguen despertar el interés de millones de fieles.