IROCAMM: International Review of Communication and Marketing Mix - 2026 - Vol. 9/1
URI permanente para esta colecciónhttps://hdl.handle.net/11441/181937
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Artículo The role of algorithms in social media activism: a case study of LGBTQ+ in Lithuania(Universidad de Sevilla, 2026) Černikovaitė, Migle; Karazijienė, ŽanetaIntroducción: Este estudio explora el papel de los algoritmos de los medios sociales en las acciones de activismo en los medios sociales para la representación de las uniones civiles LGBTQ+. Las plataformas de medios sociales, en particular Facebook, categorizan a los usuarios de manera que los exponen principalmente a contenidos específicos, lo que representan las burbujas de los medios sociales y las cámaras de eco, que pueden distorsionar la percepción pública y amplificar los puntos de vista extremos. Metodología: Utilizando una combinación de análisis de contenido cualitativo y cuantitativo, junto con una revisión de la literatura académica pertinente, esta investigación identifica los temas predominantes dentro de estos entornos digitales. Resultados: Los resultados revelan la existencia de distintas burbujas de filtros en torno al tema de las uniones civiles entre personas del mismo sexo, caracterizadas por una falta de neutralidad y una polarización de las opiniones. Seis temas clave surgieron del análisis de contenido: un encuadre populista de la legislación, la posición de Lituania en un contexto global, las percepciones de la familia, las implicaciones legales y sociales, el discurso sobre la igualdad de derechos y protecciones, y las opiniones externas de la comunidad LGBTQ+. Discusión: El análisis demuestra que, si bien existen claras divisiones entre partidarios y detractores de la legislación sobre uniones civiles, las perspectivas neutrales están en gran medida ausentes, y las fuentes de los medios de comunicación se mantienen pasivas e ineficaces a la hora de facilitar un diálogo equilibrado. Este estudio pone de relieve el papel crucial de los algoritmos en la configuración del discurso social y las implicaciones para el activismo LGBTQ+ en Lituania.Artículo Masculinidad hegemónica en la publicidad en Bolivia y disciplinamiento entre hombres: Un estudio con jóvenes universitarios(Universidad de Sevilla, 2026) Perales Oblitas, Alejandro; Zeballos Torrez, Alexia María del RocíoEste artículo analiza la relación del patriarcado con el disciplinamiento entre hombres mediante la masculinidad hegemónica representada en la publicidad. Para ello, se trabajó con una metodología cualitativa basada en un análisis semiótico y la implementación de grupos focales y entrevistas semiestructuradas, cuya muestra se constituyó de estudiantes varones de tres universidades representativas del contexto local. Los principales hallazgos evidenciaron un patrón en la forma de representar la imagen masculina en las publicidades bolivianas, así como una particular valoración de estos modelos como figuras inspiradoras para hombres hegemónicos en comparación con representaciones de masculinidades más diversas que resultaron significativamente más desestimadas. Estos descubrimientos contribuyen al research gap de los escasos estudios de la masculinidad en las áreas de la comunicación social y la mercadotecnia en Bolivia.Artículo Cruel media coverage: polarización y sesgo sexista en la cobertura mediática de la visita del Eras Tour de Taylor Swift en España(Universidad de Sevilla, 2026) Sánchez-Olmos, Cande; Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades (MICIU). España; European Union (UE); Universidad de AlicanteEl artículo examina si la cobertura mediática de Taylor Swift, a raíz de su parada del Eras Tour en Madrid, presenta sesgos sexistas. Para ello, se realiza un análisis del discurso en seis reportajes publicados en medios escritos: El País, El Mundo, El Confidencial, ElDiario.es, 20 Minutos y Forbes. En primer lugar, se identifican las principales temáticas abordadas y, en segundo lugar, se analiza si su tratamiento refleja sesgos de género. Los resultados evidencian una polarización en la representación de Swift: mientras El Mundo, ElDiario.es y Forbes legitiman su papel como compositora y figura clave en la industria musical actual, El Confidencial, El País y 20 Minutos adoptan un tono condescendiente que infravalora tanto a la cantautora como a su fandom, que es mayoritariamente femenino. Se identifican estereotipos sexistas que infantilizan a la artista y aluden a aspectos físicos y personales. Este artículo contribuye a visibilizar, por un lado, la polarización entre una cobertura mediática y tradicional que perpetúa sesgos de género en las artistas, y, por otro, una perspectiva feminista, aunque, que destaca la relevancia de las mujeres en la industria musical.Artículo Marketing social en la educación corporativa: la integración entre pedagogía y herramientas de marketing para el desarrollo humano en las organizaciones(Universidad de Sevilla, 2026) Almeida, Siderly do Carmo Dahle de; Fernandes Junior, Alvaro MartinsEn el contexto de la evolución del marketing social y su aplicación en entornos corporativos, este estudio analiza la integración entre herramientas de marketing social y prácticas pedagógicas en el desarrollo humano organizacional. A través de una investigación bibliográfica, basada en autores contemporáneos en las áreas de marketing social, educación corporativa y gestión de personas, el trabajo examina cómo esta integración puede potenciar transformaciones significativas en las organizaciones. Los resultados indican que la convergencia entre marketing social y educación corporativa representa una respuesta necesaria a los desafíos contemporáneos de desarrollo humano y responsabilidad social, ofreciendo un camino prometedor para organizaciones que buscan conjugar excelencia operacional con impacto social positivo. Como limitaciones, se destaca la escasez de estudios empíricos que validen la efectividad de esta integración en diferentes contextos organizacionales. La principal contribución del estudio reside en la proposición de un marco teórico que articula herramientas de marketing social con prácticas pedagógicas corporativas, proporcionando las bases para el desarrollo de programas educativos con mayor impacto social y sostenibilidad organizacional.Artículo Estrategias de comunicación publicitaria e informativa en el ámbito local. Análisis del ecosistema digital y redes sociales de las parroquias urbanas de Sevilla(Universidad de Sevilla, 2026) Sáenz-Torralba, Carlos; Polo Serrano, DavidEl artículo analiza la adaptación de las parroquias de Sevilla a la era digital, destacando sus estrategias de comunicación digital. Utilizando un enfoque cuantitativo, la investigación examina los canales online empleados por 35 parroquias seleccionadas, centrándose en sus sitios web y redes sociales. La metodología incluye un análisis de contenido con variables como la frecuencia de publicación, la interacción y el uso de medios visuales. Los resultados indican que solo 27 de las 90 parroquias de la ciudad de Sevilla (30%) tienen un sitio web funcional, concentrándose en los arciprestazgos de San Bernardo, Triana-Los Remedios y San Jerónimo-Pío XII. Facebook y X son las redes más usadas, aunque la frecuencia de actualización varía drásticamente, y la interacción con la comunidad sigue siendo limitada. Las principales conclusiones subrayan la necesidad de una comunicación más audiovisual, profesional y bidireccional para potenciar su alcance digital. Como limitación, se reconoce la escasa implementación de modelos de interacción con la comunidad. La contribución original del estudio radica en visibilizar la brecha digital en las parroquias sevillanas, proponiendo la profesionalización de sus estrategias comunicativas para mejorar su presencia en el entorno digital.Artículo La imagen de marca de Madrid desde una perspectiva del neuromarketing(Universidad de Sevilla, 2026) Barrientos-Báez, AlmudenaLa presente investigación examina la influencia del neuromarketing en la imagen de marca de Madrid, destacando cómo los estímulos visuales y sensoriales impactan en la percepción de los turistas. A través del análisis de la iluminación en la Avenida de América y las Cuatro Torres de Madrid, se demuestra que la iluminación adecuada puede generar emociones positivas y experiencias memorables, reforzando así la imagen de la ciudad como un destino vibrante y moderno. Se concluye que la integración de técnicas de neuromarketing puede guiar estrategias de marketing más efectivas, mejorando la experiencia del visitante y fortaleciendo la imagen de marca de una ciudad. La investigación subraya la importancia de los estímulos sensoriales en la creación de una percepción positiva y duradera, y recomienda la optimización de estos elementos para potenciar el atractivo turístico y contribuir al desarrollo económico y cultural de la ciudad. Madrid debe continuar utilizando la iluminación y otros estímulos sensoriales como herramientas de branding urbano para maximizar su impacto como destino turístico y fortalecer así, su imagen de marca a nivel global.Artículo La fotografía científica: estrategias comunicacionales y desafíos éticos para su difusión en entornos digitales(Universidad de Sevilla, 2026) Vergara, CharoEl presente estudio analiza el papel de la fotografía científica como herramienta comunicacional en entornos digitales, así como los desafíos éticos que emergen de su producción, difusión y recepción. A través de un diseño mixto concurrente, se recopilaron 412 encuestas y 12 entrevistas semiestructuradas con estudiantes, docentes, investigadores y gestores de comunicación institucional. Los resultados cuantitativos evidencian diferencias significativas entre estudiantes y docentes en el uso, la credibilidad percibida, los riesgos éticos asociados y la intención de divulgar imágenes científicas. El análisis factorial reveló tres dimensiones principales: actitudes hacia la divulgación visual, percepción de credibilidad y apoyo institucional. Los hallazgos cualitativos, por su parte, destacan la importancia de la imagen como medio de visibilidad académica, la preocupación por la descontextualización y la falta de lineamientos institucionales claros. La integración de ambos enfoques señala que la intención de divulgar depende de factores formativos, actitudinales y éticos, y que las instituciones requieren fortalecer políticas, capacitación y acompañamiento en comunicación visual científica. El estudio concluye que la fotografía científica posee un alto potencial divulgativo, pero su uso responsable demanda marcos éticos sólidos y competencias comunicacionales acordes al ecosistema digital contemporáneo.Artículo Fotografía publicitaria de producto: una aproximación a sus parámetros técnicos y artísticos clave(Universidad de Sevilla, 2026) Arcas-Sánchez, Iris; Ripoll-Martínez, ClaudiaLa fotografía publicitaria de producto es un tipo específico de fotografía que incluye las principales características de la fotografía publicitaria y la fotografía de producto. El presente trabajo pretende profundizar en el desarrollo, mediante una revisión narrativa, de todas estas características en un solo tipo de imagen, analizándolas a partir de la combinación de ambas tipologías. Una vez hecho esto, estudiamos esta nueva tipología fotográfica partiendo de la toma de decisiones previas a la captura de la imagen: definimos los parámetros principales que el director artístico y el fotógrafo deben tener en cuenta para crear una imagen que reúna todas estas características específicas. Estos siete principales parámetros clave se basan en diferentes conceptos y puntos de interés estudiados anteriormente en otros textos sobre fotografía publicitaria y de producto, la mayoría de los cuales están escritos desde el punto de vista del análisis de la imagen ya capturada. Con ello, en este texto seleccionamos, estudiamos, analizamos y desarrollamos todo este contenido visto desde el inicio del proceso, incorporando información a la etapa previa a la toma de la fotografía: la preproducción de una fotografía publicitaria de un producto.Artículo La Inteligencia Artificial a contraluz: intervención en el ciclo de vida de la fotografía publicitaria — cartografía bibliométrica de flujos y actores (2010-2025)(Universidad de Sevilla, 2026) Braza Delgado, RafaelEntre 2010 y 2025, la fotografía publicitaria se transforma por la integración de sistemas de inteligencia artificial (IA) que intervienen en la captura, generación, edición, evaluación estética y circulación visual. Este estudio examina dicha transformación mediante un análisis bibliométrico aplicado a Web of Science y Scopus, siguiendo PRISMA-S para el cribado, normalización y depuración temática. El corpus final incluye 110 documentos que permiten mapear la evolución del dominio, identificar su estructura autoral, la distribución de fuentes y los clústeres temáticos que articulan la convergencia entre fotografía computacional, aprendizaje profundo y circulación algorítmica. Los resultados muestran un campo en madurez temprana, altamente fragmentado y con vacíos persistentes en autenticidad, trazabilidad y gobernanza visual. Entre las limitaciones destacan la dependencia de sintaxis base-datos, la posible omisión de literatura periférica y la exclusión deliberada de documentos no visuales. La contribución original del estudio radica en ofrecer una cartografía sistemática del ciclo de vida algorítmico de la fotografía publicitaria, proporcionando evidencia estructural para comprender cómo la IA redefine la estética, la producción y la distribución fotográfica, y estableciendo bases conceptuales y operativas para investigaciones futuras y para la práctica profesional.Editorial Fotografía y publicidad [Editorial](Universidad de Sevilla, 2026) Blanco Pérez, Manuel; Wright, Terence; Amifor, John; Comunicación Audiovisual y PublicidadLa relación entre fotografía y publicidad ha sido, desde los orígenes de la comunicación comercial moderna, profundamente simbiótica. La fotografía no solo ha servido como recurso de representación de productos, servicios o ideas, sino que ha contribuido decisivamente a configurar los lenguajes visuales artísticos de la persuasión, la construcción de marcas y la generación de confianza en los públicos. En la actualidad, esta relación se ve atravesada por profundas transformaciones derivadas de la superación de los formatos clásicos, la inteligencia artificial, la circulación masiva de imágenes y el replanteamiento de los marcos éticos que regulan su producción y difusión. En este contexto cambiante, resulta necesario revisitar el papel de la fotografía en la publicidad desde una mirada crítica, interdisciplinar y actualizada.