Resumen | Este trabalho refere-se a uma pesquisa e sua resultante, uma rede teórica, elaborada,
segundo paradigma hipotético - dedutivo, apresentada em estrutura
sistêmica, no que se refere ao problema da inexistência de uma rede ...
Este trabalho refere-se a uma pesquisa e sua resultante, uma rede teórica, elaborada,
segundo paradigma hipotético - dedutivo, apresentada em estrutura
sistêmica, no que se refere ao problema da inexistência de uma rede teórica
para que a atividade de Relações Públicas, venha a compreender, prever e controlar
o processo de relação de poder que ocorre no sistema organização -
públicos.
Inicia apresentando a disciplina Relações Públicas, seus processo e seu programa.
Define e caracteriza ambos. Demonstra que as funções básicas de
pesquisar, diagnosticar, prognosticar o sistema, assessorar os dirigentes quanto
as ações organizacionais , implantar, avaliar e controlar projetos de
Comunicação, estão relacionadas à dinâmica da relação de poder, ou seja do
exercício de poder, existentes no sistema. Assim, tendo identificado que as
funções básicas da atividade como funções relacionadas à micro política.
Define a atividade como sendo a Gestão da Função Organizacional Politica.
Inverte a tradicional seqüência de definir conceitualmente a atividade e depois
ver o que ela faz. Neste caso, verifica antes o que ela faz e, então, a define conceitualmente.
Prossegue nas suas proposições, identificando como funções organizacionais:
financeira, marketing, pesquisa e desenvolvimento, recursos humanos, administração geral e a politica. Diz que função politica compreende a filosofia, as
políticas, as normas e as atividades organizacionais que visem a cooperação
no sistema. Esta função pode disfuncionalizar - se, gerando o conflito que está
em estado iminente. Estabelece como objetivo da atividade a cooperação.
Considera a dialética conflito/cooperação como o objeto formal, enquanto que
o sistema organização - públicos caracteriza-se como o objeto material. Face a esta ótica, posiciona a Comunicação como meio e a Informação como
matéria-prima. Classifica os instrumento de informação em: de entrada, de
saída e misto. Finaliza, falando sobre a Ética, expressa pelas ações legitimas
da organização e a Estética da atividade pela ações bem pensadas, planejadas
e executadas. Conclui, citando SEIB, Philip e Fitzpatrick Kathy: "Toda profissão
tem um propósito moral. AMedicina tem a Saúde. O Direito tem a Justiça.
Relações Públicas tem a Harmonia - a harmonia social".
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