Capítulo de Libro
Publicidad, sí : beneficios para el sistema publicitario y la sociedad
Autor/es | Garrido Lora, Manuel |
Coordinador/Director | Catalá Pérez, Manuela
Díaz Chica, Oscar |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura |
Fecha de publicación | 2014 |
Fecha de depósito | 2015-11-05 |
Publicado en |
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Resumen | En este capítulo se ofrece una visión razonablemente optimista sobre la profesión publicitaria.
Se presenta el panorama actual de la publicidad española a través de sus cuatro pilares
fundamentales: en primer lugar, los ... En este capítulo se ofrece una visión razonablemente optimista sobre la profesión publicitaria. Se presenta el panorama actual de la publicidad española a través de sus cuatro pilares fundamentales: en primer lugar, los anunciantes, donde se revisa su estructura, su defensa de las estrategias de marcas, el rol de la Asociación Española de Anunciantes, su lucha por la credibilidad y su redefinición de objetivos ante la sociedad actual; en segundo lugar, las agencias, donde se habla de los procesos de trabajo actuales, de la redefinición de los servicios que se ofrecen, de la investigación y de las agencias de medios; en tercer lugar, los medios de difusión, apreciando la adaptación (e innovación) en los tradicionales y la pujanza de los nuevos, revisando los datos de inversión en ellos y descubriendo las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías; y, finalmente, el consumidor, explicando la connivencia entre las posturas tradicionales y las proactivas, los procesos de personalización y la fuerza del asociacionismo. Y todo ello, con un enfoque en el que la publicidad se transforma para seguir creciendo. |
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