El uso de Instagram en los medios de comunicación deportivos. Análisis comparado de Bleacher Report, L’équipe y Marca

Abstract

Esta investigación presenta un análisis comparado de cómo utilizan Instagram tres grandes medios deportivos de referencia internacional, como son Bleacher Report, Marca y L’Equipe. El estudio observa las posibilidades periodísticas de esta red social en el ámbito deportivo para luego detenerse en las variaciones de tipo de contenido que comparten los medios analizados, la frecuencia de publicación, las prácticas y formatos innovadores introducidos, así como las técnicas que utilizan las empresas periodísticas para lograr una mayor interacción con los usuarios.

This study presents a comparative analysis of how three important sports media (Bleacher Report, Marca and L’Équipe) use Instagram. In this article researchers first observe the possibilities sports journalism encounter on this social platform and, secondly, analyse the different content that sports media share and disseminate, the posting frequency, their innovative practices and formats, and also the techniques they use to increase users engagement.