Electronic entrepreneurial intentions in Jordan: entrepreneurial culture, risk propensity and the moderating role of gender

Abstract

The field of e-entrepreneurship is emerging and flourishing as the number of eentrepreneurs who start an online business is continuously growing. This dissertation aims to investigate some of the factors that affect the eentrepreneurial intentions to start a new online business in Jordan as one of the developing countries representing the Middle East and Northern Africa (MENA). The research firstly performed a qualitative case study analysis on three entrepreneurial centres in Jordan. This analysis showed increased attention and support for entrepreneurship in general, and e-entrepreneurship in particular. In addition, several programs were identified that specifically aimed at promoting women e-entrepreneurship, since it is seen as a way of overcoming some of the cultural barriers to female entrepreneurial activity. Next, this research explored the past literature on e-entrepreneurship which showed that the field is still emerging and experiencing a lack of theories and models. Many researchers were deriving theories from other areas, such as economics, psychology, etc. The rapid increase in e-entrepreneurship studies emphasises the need for a systematic classification that can support the development of theories and research. Furthermore, this research seeks to explore, classify and assess previous research works to build a solid base for future research. In doing so, the research runs a systematic literature review (SLR) to categorise the theories and models found from a total of 105 eentrepreneurship publications from 2008 to September 2020. A citation analysis is also performed to identify 25 influential works in this field. The review findings contribute to the extant literature of e-entrepreneurship as it revealed some critical research gaps, and mainly the need to develop new theoretical frameworks that can combine and extend the classical models of innovation, entrepreneurship, and technology to tackle the e-entrepreneurship field of research specifically. The present dissertation conducts a quantitative empirical analysis with a focus on the perceived entrepreneurial culture, risk propensity and the moderating role of gender. This builds a theoretical framework based on the theory of planned behaviour (TPB) to investigate what influences the eentrepreneurial intentions to start a new online business in Jordan. A total of 480 responses were retrieved from university students and nascent e-entrepreneurs. Using a structural equation modelling analysis, both perceived entrepreneurial culture and risk propensity were found to affect the e-entrepreneurial intentions to start a new online business in Jordan. According to gender, in turn, no differences were identified between men and women in their e-entrepreneurial intentions. The thesis findings extended Ajzen’s TPB by analysing the role of perceived entrepreneurial culture and risk propensity to describe Jordanians’ intentions toward e-entrepreneurial activities. Finally, implications and recommendations for future studies are offered. They will be useful to support the shaping of youth e-entrepreneurs and their creative goals, and support eentrepreneurship in Jordan.

El campo de emprendimiento electrónico (e-emprendimiento) está creciendo a medida que aumenta el número de e-emprendedores que inician empresas online. Esta tesis doctoral tiene como objetivo investigar algunos de los factores que afectan a dichas intenciones e-emprendedoras en Jordania como uno de los países en desarrollo que representa al Medio Oriente y África del Norte (MENA). En primer lugar, se realizaron estudios de casos cualitativos en tres centros de emprendimiento de Jordania. Este análisis mostró una mayor atención y apoyo al emprendimiento en general, y al eemprendimiento en particular. De hecho, se identificaron varios programas que concretamente promovían el e-emprendimiento femenino, ya que se ve como una forma de superar algunas de las barreras culturales respecto a la actividad emprendedora femenina. A continuación, esta investigación analizó la literatura publicada sobre eemprendimiento. Este análisis identificó que el campo de investigación está en auge. Por el contrario, también experimenta una escasez de teorías y modelos. Numerosos investigadores han utilizado teorías provenientes de otras áreas, como por ejemplo, la economía, la psicología, etc. El rápido crecimiento de los estudios sobre eemprendimiento pone de relieve la necesidad de clasificaciones sistemáticas que puedan apoyar el desarrollo de teorías e investigación. En este sentido, esta investigación busca explorar, clasificar y evaluar trabajos de investigación previos para construir una base sólida para futuras investigaciones. Para ello, la investigación lleva a cabo una revisión sistemática de la literatura (SLR) especializada para clasificar las teorías y modelos encontrados. Siendo estos un total de 105 publicaciones sobre e-emprendimiento desde 2008 hasta septiembre de 2020. También se realizó un análisis de citas para identificar 25 trabajos influyentes en este campo. Los resultados de la revisión contribuyen a la literatura existente sobre el emprendimiento electrónico, mostrando algunas lagunas importantes en las investigaciones, y principalmente, subrayando la necesidad de desarrollar nuevos marcos teóricos que puedan combinar y ampliar los modelos actuales de innovación, emprendimiento y tecnología para abordar específicamente la investigación en e-emprendimiento. La presente tesis realiza un análisis empírico cuantitativo centrado en la percepción de la cultura emprendedora, la propensión al riesgo y el rol moderador del género. Se construye un marco teórico basado en la Teoría de la Acción Planificada (TAP) para evaluar qué influye en las intenciones e-emprendedoras de creación de nuevos negocios electrónicos. Un total de 480 respuestas se obtuvieron de estudiantes universitarios y eemprendedores nacientes. Se emplearon técnicas de Modelos de Ecuaciones Estructurales. Como resultado, se encontró que la cultura emprendedora percibida y la propensión al riesgo afectan a las intenciones de e-emprendimiento en Jordania. Respecto al género, no se encontraron diferencias significativas entre mujeres y hombres. Los hallazgos de la tesis complementan los efectos de la TAP de Ajzen analizando el papel de la cultura emprendedora percibida y la propensión al riesgo. Finalmente, se ofrecen implicaciones y recomendaciones para futuros. Los cuales serán útiles para estimular a los jóvenes e-emprendedores y sus metas creativas, y apoyar el e-emprendimiento en Jordania.